A5营销：浅析中小型企业网站总是被降权的五大原因

迪尼

对于企业站来说，企业网站如同企业在互联网的另一形象，企业可以通过企业网站在互联网上宣传企业的形象、产品、服务等信息，所以企业网站备受企业的关注。目前，很多企业站长都在反映这样的一个问题，企业网站总是被莫名其妙的的被百度惩罚然后降权或K站，企业站长面对这样的一种现象总是懊恼，明明已经好好优化网站了，也应对了百度的各种算法，但还是遭受降权，而且每次降权恢复后过不了多久又被降权了，总之企业站是周而复始的被降权。

    近期，笔者一直在与一些企业站长交流，在交流的时候得知百分之八十左右的企业网站都被降权，每次降权都是在百度大更新后，而且每次恢复了权重下个月月初又被降权，这让企业站长非常苦恼，而且笔者还了解到，很多企业站长都属于新手站长，对于优化网站也只懂得写写软文、发发外链、分析数据，对于网站结构、页面等优化也只懂一点点，所以网站降权之后没办法找到原因，也因此网站被循环着降权，长时间下来企业网站不仅没了权重还没了排名和流量，让企业网站损失很多，当然了笔者还希望企业站长外包做网站诊断来找出网站被降权的问题。笔者认为，现在很多企业网站几乎都是一样的，被降权的原因其实大部分都是相同的，笔者大概看了下一些总是被降权的企业网站，不是内链出了问题就是外链出了问题，所以笔者就这个问题与企业站长一起分析一下，笔者简单的看了一下部分企业网站常见的原因，下面一起看一下吧，希望对企业站长有所帮助。

    原因一：首页对用户和蜘蛛不够友好

    第一个原因，企业网站的首页对用户和蜘蛛都不够友好，而且一点都没有用户体验和搜索体验。现象广大企业站在也都应该知道，大部分的企业网站首页都非常华丽，首页都是各种各样的大图或flash，打开网站首页一看几乎是找不到对用户有帮助的内容，而且蜘蛛爬到的东西也非常少，这样的网站最容易被降权了，而且首页获得排名的机会非常少。为什么很多企业网站都出现了这样的情况?因为企业老总只顾着企业的形象却没有估计到用户和蜘蛛的体验，笔者曾经也在企业工作过，也面对过这样的情况，但经过交流之后不仅只有我一人还有很多人的企业网站都是这样，结构造成网站被降权或者权重上不去再或者排名忽上忽下的现象，所以笔者认为这是第一个原因。

    解决办法：要想让企业网站首页有用户体验和蜘蛛体验，笔者的建议是，将企业的产品、新闻、产品知识、企业简介、联系方式、案例展示、友情链接等部署在首页页面上，其实说白了就是首页上所展示的内容都是用户想要看的，对于大图、flash、JS等全部去掉，图片的大小最少是用户所能接受的范围，如果太大的话可能对用户造成一些视觉的影响。笔者曾经负责的一个网站首页就是这样，后来改善了首页不仅权重达到了3排名也在百度首页。

    原因二：三大标签的部署严重堆砌

    第二个原因，三大标签的部署严重堆砌。很多企业网站的三大标签在部署的时候严重堆砌关键词，一些企业恨不得将产品关键词、目标关键词、地区关键词全部写在标题标签、关键词标签和描述标签上，各位站长们要知道一点，现在的百度只喜欢有用户体验的网站，而且优先给予排名。根据不完整数据，很多企业的老总都希望让企业站长将关键词快速的优化到百度首页，但很多优化技术不好的站长是为了优化而优化，将关键词堆砌在三大标签上，希望快点优化排名，其实已经是个错误的优化方法，长时间下来网站就会遭到惩罚，而惩罚的原因就是网站首页严重堆砌关键词，笔者截图举个经典的案例。

    解决办法：先来说下标题标签，标题标签的设置最常见的分为两种形式，第一种是关键词1_关键词2_关键词3 - 公司名称，第二种是将关键词自然的揉进到一段话中这两种是最常见的，如果有企业站长经常关注站长网的都应该知道他们的标题都是将关键词自然的揉进一句话里，可能有企业站长会问为什么会这样写标题?其实这都是为了用户体验，所以笔者的建议也是这么写标题。第一种也可以去写，但要注意的是关键词控制在2-3个左右。再来说下关键词标签，关键词标签以前不是搜索引擎所考虑的范围之内了，笔者的建议是不写，或者写了之后不要和标题重复，推荐2-3个有指数能带来流量的目标关键词。最后是描述标签，描述标签也不是搜索引擎所考虑的范围了，但描述标签对用户体验是有帮助的，因为三个标签只有标题和描述是显示在浏览器上的，那么在写描述的时候可以将企业介绍和产品介绍写成一段话即可，文笔要好一点那就更好了。

    原因三：网站内链的部署不完善

    第三个原因，网站的内链部署没有或不完善。俗话说，小站靠外链、大站靠内链，其实小站不仅要靠外链，内链也需要有的，但没有大站内链那么夸张，从目前很多企业网站上发现一个问题，企业网站没有部署内链或者部署不完整，首先企业站在要知道内链的作用是什么，内链主要提供收录通道和传递锚文字的，说白了就是蜘蛛在爬行的时候可以通过这个页面爬到另外一个页面，如果内链部署好了，网站就像一个网状然后让蜘蛛更迅速的爬行，这样以来可以将收录不好的页面快速收录。说个最实在的内链把，亚马逊很多人都去过吧，在某产品页面的最下面会看到购买此产品的用户还购买了这些产品，这些产品和此产品不是同类的，对于蜘蛛来说可以快速的爬行到其他页面并索引，笔者截了图。可能很多人会说锚文本的内链想也非常好，但不容易控制，很多网站因为锚文本过度堆砌导致网站降权，尽量不实用站内锚文本，如果使用的话可以链接到每个产品的页面，一个页面一个锚文本即可。

    解决办法：最常见的内链有网站地图、导航系统、锚文字、内页推荐阅读、相关阅读、随机阅读、上一页或下一页等，这些是最常见的内链形式，一般企业网站是开源程序二次开发的是最好部署这些了，只需要在前台设计一下即可，笔者推荐在内页使用相关阅读、随机阅读和推荐阅读，这样蜘蛛可以爬行的更多，特别是随机阅读可以爬行到各种不同的页面并加大索引，现在很多企业网站部署的内链不是很完整，如果企业站长要部署的话可以找网站开发的相关技术员。

    原因四：主站内容质量差非原创

    第四个原因，主站内容的质量非常差而且很多内容都是复制竞争对手的。很多企业网站都是这样的，要么是亲自动手写文章，要么是把竞争对手的文章原模原样的复制过来，而且不做任何的改动，只把公司的名称改成自己企业的。先来说下亲自动手也的文章，从交流中发现，很多企业网站的文章内容都严重堆砌关键词，而且写的文章没有用户体验，说白了都是为优化而优化，质量真的很差。再来说下复制过来的文章，你复制就复制了还不改内容，这就是你的不对了，至少要改一点。

    解决办法：发现这样的一种情况，企业站长没法写原创内容，不知道写原创的思路从哪里来，笔者的建议是，要从先了解产品和这个行业，然后从产品的原材料和厂家找到思路，笔者就是这样的，每天都可以写出大了的原创文章。另外就是在写文章的时候不要堆砌关键词，要把文章自然的写出来，文章标题采用长尾关键词，内容围着长尾词去写，相信企业站长有写过作文吧，那个时候还不知道软文，可以像写作文一样写出软文，这样的效果会事半功倍。如果是复制的文章建议将指纹替换一下，但不建议去复制，尽可能的去伪原创或翻译，翻译也是一种高质量的原创。

    原因五：外链质量差而且没针对性

    第五个原因，外链质量差而且没有针对性。常见的外链形式分为友链和去其他网站发布外链，根据不完整数据显示，但部分企业站长在做外链的时候都喜欢去站长论坛回帖留下企业网站的首页链接，可能你现在正在做这样的外链，你认为这样的外链和企业网站有针对性吗?还有就是去发一些垃圾外链，比如大量的去博客、论坛、分类、B2B等网站发布垃圾外链，这样做外链只会让网站增加大量的垃圾外链，一点高质量的外链都没有，而且长时间积累下来就会被百度惩罚然后降权。来说一下友链，友链被称为高质量的外链，可以快速提升关键词排名，但是有一种现象是企业网站最经常看到的，很多企业老板有钱啊，大量购买权重高的友链，不购买友链的网站都把友链看成宝，大量的给网站增加友链，一般企业网站友链只需要30个就可以，你干嘛增加这么多?

    解决办法：虽然小站靠外链去支撑，但也不要大量的给网站做外链，笔者的建议，做外链的时候要找针对性网站做外链，比如笔者的网站是专门给企业做网站诊断和SEO顾问的，笔者的公司是网络公司，那么笔者选择针对性的平台则是站长论坛或门户，那如果你的企业是做建材的，可以去建材类的网站做外链，但数量不要过多，根据收录的数量去做外链，循循渐进就可以，另外去站长门户投稿和自身网站有相关性的文章，比如结合网站优化经验去写文章，这样的文章可以获取很多人，是高质量的自然外链，可以快速提高关键词排名和传递权重以及投票。

    写作最后：

    以上由A5营销  原创编辑。上述五点是笔者对现阶段企业网站总是降权所分析出来的，可以将这五点总合在一起，然后企业站长再看看自己所负责的网站是否属于这样，或老总是降权是否属于这五种原因，如果有则需要立即改善，当然还有其他的原因，笔者今天就做出这么多的分析，希望有产生共鸣的企业站长能够快速改善您的网站，如果降权严重可以通过外包的手段来做网站诊断。

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