LED品牌明星宣传 切忌勿让抢“风头”(转载)

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　　很多企业品牌在利用明星代言做宣传时，仍在遵循老一套模式：明星拿着代言LED产品，喊出品牌名字，最后打出品牌口号。这样的直接效果常常是：人们记住了明星，忽略了LED品牌。而实际上，品牌借助明星代言，应该将二者巧妙地融为一体，让明星带动品牌推广热度。明星风头盖过品牌，那就本末倒置了，与企业初衷相违背，也就达不到最终效果和目的。此外，明星气质要与产品定位相符合，两者共同促进良好形象在消费者心中的形成，进而达到双方知名度的共同提升。
　　企业想要做大做强，自然就需要以品牌化实现规模发展，来提高企业知名度，拓宽企业的边际效益。而明星代言风在灯饰行业有愈演愈烈之势，似乎成了品牌成长的快车道，众多企业使出浑身解数，希望引起极大关注，收获眼球，打开市场。
　　“明星代言是LED照明行业乃至各行各业的一个趋势，对企业来说是一种借势营销。”中山市加零照明灯饰有限公司总经理何光照说道。
　　明星的助阵，不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映品牌的市场定位，还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择，在气氛与人气上起到了很浓烈的聚合效果，在一定程度上为其代言的品牌产品推波助澜。由此可见，企业寻求明星代言，经营得好，能引起极大关注，明星便能成为企业的一张闪亮名片，成为无形的价值。正如耐普照明签约著名影星黄渤，两者的合作效益已成为业内佳话。
　　运用得当可增色运用不当官司缠身 不能草率跟风要深入调研把握时机
　　市场经济下的品牌扩张运作是精明商家的惯用手法，而恰到好处地利用形象代言人已经成为现代企业普遍采用的一种营销方式。许多照明灯饰企业老板都承认明星的知名度对于企业和品牌来说，是一笔巨大的财富。正如千泰照明董事长蒋显军所说，明星效应的影响力十分大，对于企业的包装、形象都有所提升，携手主持人何炅为千泰照明的品牌推广增色不少。
　　在古镇的照明灯饰行业里，最先聘请明星做形象代言人的企业是欧帝尔照明。2002年，欧帝尔照明请来港姐谭小环助阵，因欧帝尔的市场定位是一个很亲切的产品，与谭小环外在形象和气质非常吻合。这在一定程度上提高了厂家的主导推销和消费者之间的关联度，提升其在全国市场的影响力和知名度。周海媚助阵幸福世家照明，让幸福世家照明也聚集了很高的人气，产生了积极的营销结果，吸引了众多眼球，使幸福世家照明以全新的形象站在了更高的起点上。
   
   
   
   
   
   
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