不向莆田系妥协 百度将继续加大力度打击虚假医疗

嘉发民

昨日，针对莆田健康产业总会自2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作的单方面决议，百度推广在其官方微博回应称：百度将继续加大力度打击虚假医疗，坚持高门槛、严审核，并乐见民营医疗对自身发展进行反思和改进。
    据业内人士分析，经过多年整治，莆田系医院投放已只占百度收入中很少一部分比例，因此，莆田此次的单方面决议，对于百度在收入层面的影响甚微。
    2015年4月4日，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度推广方面的合作。根据媒体报道，莆田系之所以中止与百度合作，与近年来民营医院因为恶性竞争而导致的过度依赖广告推广，大有关联。
    以整容外科、男科、妇科为例，靠最早在大街上张贴各类小广告而起家的莆田系民营医院，在过去一二十年时间里，逐渐发展成中国民营医院中的主力。目前国内共有10700家民营医院，这其中的80%来自莆田帮。在过去十多年里，伴随互联网的兴起，莆田系的广告集中转向了互联网，其对占据国内互联网广告投放第一市场份额的百度，依赖程度相当之高。
    然而长期的问题一直是，以莆田系为主导的民营医院，大部分均医疗技术一般，运作也不规范。在草莽时代野蛮生长的莆田帮，为了生存，当然无可避免的带着原始资本积累的灰色轨迹、劣质医疗、虚假广告的烙印，即便到了近年，莆田民营医院的缺陷仍然不断随被媒体曝光，因其经常发生乱收费、乱治疗的丑闻而在公众中口碑甚坏。在此情形下，百度连续几年对虚假民营医疗推广展开清理和整顿。根据媒体披露数据，2014年百度累计拒绝的违规医疗机构客户13019家，其中近六成以上为莆田系医院。
    此次，百度推广在回复中表示，民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。百度再次重申自己打击虚假医疗的坚定决心，并称高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，不会因为问题医院的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。
    根据莆田健康产业总会对莆田系医院的评估显示，目前约有70%的医院处于亏损状态，约有20%左右持平，10%左右稍稍盈利。业内人士分析指出，缺乏技术和服务水准，内部恶性竞争等顽疾导致民营企业盈利困难，而百度对虚假医疗展开的整顿则更加剧了这些问题诸多的民营医院的困境，不过显然，这整体上对医疗产业环境的改善是非常好的。
    事实上，除了加大力度打击虚假医疗外，百度方面过去一两年通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，其布局医疗垂直领域的战略稳步推进，借助互联网技术平台建立良性的健康医疗生态，正在成为百度在医疗行业的重要战略。
    以下为百度推广回应全文：
    民营医院团体对自身转型和发展等问题进行反思和改进，这是整个民营医院乃至中国医疗生态乐于之所见，也是百度加大整治虚假医疗之所愿。
    百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为问题医院的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。
    通过联合优质医疗机构，打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等，百度布局医疗垂直领域的战略将稳步推进，我们将为共建良性健康医疗生态而不懈努力。