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导读：2012年8月,360掀起延续至今的搜索引擎大混战。这场混战从PC打到移动，从搜索引擎打到应用分发、智能硬件等新领域，BAT均深涉其中。
2012年8月,360高调上线搜索引擎并快速攫取10%的市场份额，掀起延续至今的搜索引擎大混战。这场混战从PC打到移动，从搜索引擎打到应用分发、智能硬件等新领域，BAT均深涉其中，有道、搜搜、盘古和即刻等玩家已销声匿迹，搜索市场已沧海桑田。两年后，3B大战以一场官司的宣判颇有仪式感地结束：法院判决360因不正当竞争赔偿百度70万元，同时驳回百度限制360抓取其内容的要求。
野蛮竞争
在Google退出中国之后的两年时间里，是百度极速发展窗口期，其市场份额从63%的平均水平跃升到近80%的超级寡头。与此同时，360凭借着安全客户端和浏览器成为仅次于腾讯的桌面客户端老二。桌面客户端是比搜索引擎更加底层的客户端入口，凭借着渠道能力360搜索推出之后一夜之间便拿下10%的市场份额。
360搜索经历两个发展阶段。因为技术和数据积累的先天不足，为了抢时间不惜冒风险绕过ROBOTS协议对百度数据进行抓取，并采取百度有什么频道就做什么的策略，新闻、网页、问答、地图、音乐、视频和百科等频道纷纷上线，其中一些数据便来自对百度数据的抓取。
第二阶段则是在完成基础框架搭建之后的差异化。力图形成特色，思路大致为：1、强调干净、绿色，在产品上360先后推出良医搜索、欺诈推广全赔计划、搜索网购先赔计划。2、微创新推出一些新功能。双CRTL搜索、个性化新首页、红番茄评分机制，还有雷电、谈谈等特有频道。3、通过站长平台、360指数等产品尝试商业化。
3B大战也可被形容为虎口夺食的故事，360 的搅局遭致百度大力反击：进军安全业务试图牵制360，在19亿美金收购91无线后与360争夺应用分发市场的头把交椅移动互联网时代应用分发是与搜索平行的另一个入口。
3B大战中，结果标注、爬虫屏蔽、应用捆绑、引导提醒、流量劫持，双方均采取各种手段彼此打压，因类似纠纷多次对簿公堂，各有胜负。ROBOTS官司最具代表性，法院以尊重行业协议的方式给野蛮竞争的双方上了一课。
红利共享
360市场份额究竟是多少，百度与360各执一词，360援引CNZZ数据认为截止7月底市场份额已达到28.6%。业界公认的是360已成为第二大中文搜索引擎，不过百度可能对此并不认同，今年初，艾瑞一名分析师便撰文质疑360搜索市场份额仅为14.4%,远低于CNZZ的22.6%。行业里人都知道，中国第三方数据统计机构不权威、采取多套统计算法、统计样本差异巨大的客观条件之下，第三方数据只是一个参考。
假设360和百度官方公布的数据是可信的，基本可对市场份额一窥端倪。根据360官方公开数据，其搜索请求量日均10亿次，网页搜索量请求量日均3亿次，搜索请求量意指通过点击搜索按钮、相关搜索、结果翻页等执行的搜索，搜索量请求量则是对结果进行点击的行为。百度在去年3月公布的数据为，日均搜索量超过50亿次。如果百度搜索量今日保持在这个水平，意味着双方搜索量之比约为5：1。此外，新搜狗搜索还有5-10个点的市场份额，基于此大约可以算出360搜索目前的份额。不过，如果百度搜索次数在这一年有大幅变化，则上述结论并不成立。
各家达成共识的一点在于，搜索引擎仍在黄金时期。百度、搜狗公布的最新财报均显示其营收和盈利能力在大幅上涨。360在两周年之际同样捷报频传，例如站长平台升级加速商业化，在搜索板块支撑下，360市值同样坐上了直升机超过115亿美元。还有移动搜索市场正在成为各家均可发挥的新大陆。百度每日移动流量导出已达到10亿，移动营收已突破30%。360则在8月3日宣布其移动搜索流量已突破1000万，尽管从绝对数值来说360与百度悬殊极大，鉴于其发力移动最晚，但发展速度还是很快的。
各家对市场份额各执一词，难以说服对方，笔者也不敢贸然盖棺定论。搜索引擎市场依然大有可为，尤其是移动搜索正在成为快速崛起的新兴市场，每一家都还有机会去分享这块更大的蛋糕。
未来变数
5月初，UC与阿里一搜合并之后高调推出神马搜索，从移动端用当初360的浏览器 导航页 搜索框的渠道战术挑战百度。一个季度过去结果如何尚不得而知，但UC从阿里的投资业务变为全资公司，俞永福成为马云新的合伙人，神马搜索将拥有更加雄厚的资源支持，资金支持、用户分享、广告接入、高德地图……
还有一个即将入局的新玩家：微信。根据爆料，即将面世的微信5.4的关键词为搜索和支付。在搜索方面，微信除了可搜索联系人和聊天记录外，还可以搜索公众号、公众号文章、收藏以及微信功能等，鉴于微信已与搜狗独家合作推出搜狗微信搜索，这项功能很可能是搜狗与微信合作的产物。
5.4的搜索依然还是站内搜索，但笔者此前多篇文章均提到微信在搜索上的先天条件：WEB应用平台、浏览器属性、语音 位置 扫一扫 图片上传则是移动搜索的交互特型，还有用户基础和社交属性。微信5.4还不算真正的移动搜索，与百度、360竞争关系不大，但未来它很可能会成为强悍的移动搜索客户端，或许这也是马化腾当初考虑将搜搜下嫁搜狗的一个希冀。
360依然是十分具有威胁性的玩家，百度不可掉以轻心。
在PC端360很大程度是凭借渠道取胜，但经过两年浸淫360的技术、资源和人才积累已经有一定规模，产品能力是360强项。观察360搜索结果页会发现不少与百度不同的思路，譬如360谈谈这一轻社交的玩法，以及用户自定义搜索结果(不是首页)，都显示出360的产品能力。百度更强调技术创新，极简首页、特型搜索、知识图谱纷至沓来，但360不断推出新频道的思路值得警惕。
在移动搜索上，6月360已上线独立搜索App，将搜索与App矩阵整合打通，打起更快更准APP内搜索APP即搜索等微创新牌。2个月时间移动搜索次数超过1千万的速度看起实力不容小觑。
在智能硬件布局上，周鸿祎四处对外布道，360单品策略思路清晰，与小米和百度并列成为智能硬件三足鼎立的格局。智能硬件是人类第N个器官，具备听、看、说等感应功能，成为大数据采集器的同时，还可能成为下一代智能搜索的承载介质。在智能硬件上百度与360还有一场持久战要打。
360搜索两周年，是3B大战的两年，也是中国搜索市场大变局的两年。这远未结束，移动搜索市场还存在大量变数，所有玩家都还有机会。尽管百度在移动搜索上已形成绝对垄断和领先地位，但依然要心怀警惕，不可高枕无忧。 |
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发表于 2024-10-8 08:18:27