CNNIC微博数据遭误读：腾讯等撤出致用户下降

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侯继勇

    最近新浪股价大幅波动，一切皆因微博的用户数而起。

    1月21日，在纳斯达克上市的新浪(Nasdaq：SINA)报收76.33美元。此前的1月15日，新浪报收84.60美元。在不到一周的时间，新浪市值从约58亿美元降至约50亿美元，蒸发8亿美元。其中，仅仅1月17日一天时间，新浪市值就蒸发了5亿美元。

    这一切的导火索是，中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告)称，截至2013年12月，我国微博用户规模为2.81亿，较2012年底减少2783万，下降9.0%。网民中微博使用率为45.5%，较上年底降低9.2%。

    外界担心，微博用户数和使用率的下降将直接影响新浪的广告收入。而且，随着微信如日中天，新浪微博将进一步面临巨大竞争力压力。唱衰声音不绝，新浪股价开始连跌不止。但是，这一份报告却混杂了微博与新浪微博之间的概念。

    人们更想关心的是，新浪微博自身的真实用户数、活跃用户情况究竟是多少?同时，以新浪微博为代表的中国第一波社交网络它的商业潜力还有多大?

    在此，可以参照的是，同样以140字为内容的Twitter迎来了发展史上的黄金时机。11月7日，Twitter在纽交所正式挂牌交易，以每股26美元的发行价计划募集不到20亿美元资金。但是，上市首日，投资人就把Twitter股价推高至49美元。12月底，这家公司的股价甚至突破70美元，市值也达到400亿美元之巨。

    毫无疑问，海外市场，投资者充分认可社交网络带来的广告价值。尤其是随着Facebook、Twitter等移动端广告系统的日趋成熟，它们的商业模式和市场价值正在进一步得到肯定。

    新浪微博还活跃吗?

    衡量新浪微博的生死线，最直接的考核标准是用户数量和活跃用户。而CNNIC的报告产生如此强大的杀伤力，也恰恰在于它直接给外界一个模糊的信号：我国微博用户数已大幅下滑。

    这里有一个混淆的概念是，新浪微博不代表整个中国微博。本次统计报告的负责人、CNNIC互联网发展研究部副主任刘鑫表示，调查问卷不特别针对某个企业，对微博的统计主要是了解用户在过去半年里是否使用过微博。我们所说的微博是包括新浪、腾讯、搜狐等所有有微博产品的企业，并不特指新浪微博。刘鑫说。

    而去年一年里，腾讯、搜狐、网易、和讯等已陆续撤出微博阵营。腾讯微博已经连续三个季度没有公布数据，其社交战略重心也已经转移至微信。搜狐的战略重心也转移到新闻客户端和视频，网易则不遗余力地推广易信。曾经登峰造极的微博大战，已不再那么喧嚣，剩下的是新浪继续沿着微博既有战略，夯实前行。

    这是造成此次CNNIC报告被误读，新浪躺着也中枪的真正原因。微博互联网大佬玩家减少，全国微博用户数也随着自然下降。

    不过，新浪微博到底有多少用户数?一份来自新浪微博官方的统计数据显示，2012年3月，新浪微博用户规模为3.24亿;2013年3月，用户规模增长到5.365亿，同比增长65.5%左右。2012年3月，新浪微博活跃用户规模为3016万;2013年9月，该数值增长到6020万，一年半时间里接近翻番。目前，新浪也是国内唯一一家敢于公布日活跃用户数的企业。

    新浪相关人士告诉记者，新浪微博最终能形成一家独大的局面，主要由于三方面原因，一是强大的明星资源;二是热点运营能力;三是媒体经验。

    此外，更多的数据也再佐证新浪微博最新的发展境况。正在进行的#让红包飞#活动数据显示，截至1月21日已经送出超过2.8亿个红包，而活动上线仅3天送出红包数就超过去年活动的总和。

    加速拓展二三线城市

    玩家减少，中国微博市场已逐渐形成新浪一家独大的局面。不过，新浪微博如何继续发展壮大仍然是一个严峻的命题。

    在海外资本市场，助推Twitter股价上涨的主要因素包括：用户数和活跃用户数、营收等。在国内，新浪也充分吸收借鉴相关经验，进一步扩大自身的用户数。目前，随着一线城市趋于饱和，新浪微博正在加速拓展二、三线城市。

    此前，二、三线城市一直是社交产品的麦城。不管是人人还是开心网，在一线城市大行其道的时候，在开拓二三线城市时总是折戟沉沙。因此，业界认为，一款社交产品能否成功要看能否在二三线市场站稳脚跟。

    目前，据新浪内部数据显示，2013年10月，新浪微博中二三线城市用户占比43%，较6月份上升了4个点。新浪微博的用户构成已经在发生变化。这一成果主要来源于新浪去年所做的一系列事件和话题营销。去年《中国好声音》总体微博话题提及量超过1.8亿，《快乐男声》总体微博话题提及量超过1.2亿。

    为了巩固战果，据新浪相关人士透露，其还将成为今年央视春晚的二维码独家合作伙伴，观众在收看春晚期间可以通过扫描电视画面上的二维码登录新浪微博参加活动，此举也被认为对提升二三线城市用户的活跃度有较大作用。

    此前，新浪微博也曾依靠与用户的大量互动、事件营销等获得领先地位，比如汶川地震，微博赈旱，名星开博等。不过，需要警惕的是，新浪微博若要留住用户仍需做到两点，一是杜绝各种心灵鸡汤、公知、营销信息对用户的骚扰;二是通过一种新的机制，发动普通用户从看微博转向写微博，成为内容的生产者+消费者，而不是只是消费内容，避免新鲜感失去之后的无趣。

    目前，从全球范围来看，以Facebook、Twitter等网站带动的社交风潮正方兴未艾。而中国社交网站的道路也才刚刚迈出第一步，未来还有漫长道路。新浪微博仍在路上。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)