Google.cn的ICP执照问题会给中国SEM带来什么影响？

必泽

还不清楚状况的同学可以看看谷奥的这个新博文，它对ICP执照问题描述的比较详细。正如该博文所说，Google与天朝的角力中一直在玩谁学习成绩更好的游戏，试图通过对规则本身的解读和实施来进行博弈–拜托，这又不是米国!难道还要指望最高法释法不成?况且本身Google那些人的政治智慧也没法跟天朝官僚相比了，读个JD/PHD就想来跟13亿里选出来的人精玩牌，太把自己当回事了。
     
   
    闲话不提，Google.cn如果关门大吉，对广告业务会带来怎样的影响呢?我的个人看法，短期内无甚影响。原因很简单，真正涉及广告业务的三个服务，早已撤到HK了，不受Google.cn是否获取执照的干扰。会直接影响到广告投放的是容易被墙的搜索词正常人也不会去投那种词，就算投了，量也是非常小的。所以只要不出现Google.com全面被墙的情形，广告业务这块就水波不兴。会不会出现Google.com全面被墙?可能性非常小。看天朝一月以来的反应，要墙早该墙了，一步步根据相关法规规定收紧口袋，称得上从容应对，不计一时短长。Google在博客里打打公关牌没啥作用，自己也知道。墙掉敏感词搜索结果即使在西方也无可争议，可争议的只是这些词的范畴而已。
    当然，中长期看，天朝收口袋的做法是个清晰的表态：不按我的规矩玩你就别玩了。对此，Google也有清晰的认识，重心开始转移到外贸市场，即海外广告投放，这个是天朝政府没法墙掉的，也是增长迅速的部分。这个转移既有无奈也有现实利益考量;中国本土市场，其实在某种程度上是放弃了，任其自生自灭。
    对近期影响比较大的一块内容其实是地图业务受制。如果一直在跟踪Google今年以来的产品发布，你会注意到Google在移动化本地化业务上的空前音量。地图作为移动和本地业务的重要基础设施，决定大批高价值APPS的存亡。这是Google广告业务的下一块巨大版图，现在从源头就被扼杀了，而且扼杀的非常合理。地图资讯从军事角度来说一直都是国家机密，并非只在中国如此，有个美军空降北京的笑话，其实可以当作脚注。地图业务被干掉不奇怪，这个时候被干掉才有趣。对地图业务没有及时管起来，可以视作政府对整个互联网管理的滞后，但这个滞后并不是常态。兵无常势，水无常形。在这个充满漏洞的市场中玩牌，容易忘记庄家是谁。
    由于Google的不合作态度，虽然当前的国内广告业务不受直接影响，但走下坡无法避免。中国作为一个战略市场的重要性，我猜已经从Google高管心中抹去了。
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