传统wifi广告机穷途末路，智慧wifi营销锋芒外露
2013年作为个人wifi市场发展的元年，同时也带动了基于“商家”wifi营销等细分化市场的崛起，在市场一片利好的形势下，各wifi营销类公司也是各显神通，充分地寻找并挖掘wifi在营销上的价值，可大多数的实现方式，还是基于广告为主，用户到达商家，选择其中一项（手机号码、微信、微博、QQ）认证后获得上网，在认证期间，强制推送广告信息以达到广告宣传的目的。2014年初，“经济观察报” “免费wifi卡位战升温” 报道中，国内最大的wifi广告提供商迈外迪创始人张程表示：迈外迪的网点已经覆盖包括星巴克、Costa、哈根达斯、麦当劳、汉堡王、海底捞等多家知名企业。已签约上海、深圳等近20家主要机场。可盈利却非常困难，目前迈外迪架设了2万余WIFI热点，每天的活跃用户达到50万，可50万的量级，还远远谈不上是广告入口”。
据笔者调查了解：目前大部分wifi营销类公司经营着和迈外迪一样的模式：为商家免费提供wifi的硬件服务，然后通过对连接wifi硬件的用户强制性投放广告，由此可以推论，他们都会面临两项硬性成本的投入：1、wifi硬件成本的投入 2、广告投放商的市场开发投入。一边是高额的成本投入，一边是对活跃用户有要求的广告商，两头为难，其处境可想而知。
“免费”和“广告”这种方式虽然可以获得商家的认可，可却忽略了终端用户的感受，试想：在流量日渐廉价的时代，谁愿意为了上网而频繁的去认证“个人隐私”？谁愿意为了上网去关注对自己毫无意义的商家公众号？谁又愿意为了上网而强迫自己去看那些无关紧要的广告？在这个“用户体验为王”的互联网时代，一厢情愿的模式，终究会被市场所淘汰。
其实，wifi除了广告营销的模式外，应该有着更加广泛的应用，如现在国家大力推动的智慧城市、智慧商圈等智慧型wifi应用方面的搭建，完全可借助用户对上网的刚性需求进行落地，从而推动智慧型APP应用的发展，这将是一块不可估量的蓝海市场。
目前，国内在“智慧型”wifi营销方面值得肯定的当属重庆的“小九wifi”，他们将“wifi”与“APP应用”进行了结合，借助用户对wifi的需求，推动商家“APP智慧应用”的落地，用户在能够免费上网的同时，还能通过手机进行点单、呼叫客服、交友等比较炫酷的服务，提升用户和商家双向的体验；商家不仅得到了“wifi推广”和“智慧商家”的搭建，还通过wifi获取到了海量的用户大数据，这为商家提升服务质量和二次精准营销提供了强有力的数据支撑。
既能满足用户，又能够满足商家；既适应了国家的发展方向，又带动了移动应用的发展，这才是一个多赢的趋势，智慧型wifi营销在2014必将会引领新的网络营销革命。
详询：15123349218 熊先生
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